Trendrapporten voor 2025 (en beyond)

Intiem, alledaags, mystiek of buitenaards... In het trendrapport van Goodmoods onderzoeken ontwerpers van alle soorten en maten de nieuwe verhalen die onze percepties zullen definiëren; de trends die 2025 zullen vormgeven. Om het trendrapport te ontvangen moet je je aanmelden voor de nieuwsbrief - en da's beslist geen straf. 

De Heimtextil trendgids is deze keer - voor het eerst - samengesteld door Alcova Milano 

Ongebruikelijk, origineel en innovatief - dit zijn de Heimtextil Trends 25/26 onder leiding van Alcova Milano. Oprichters Valentina Ciuffi en Joseph Grima combineren traditionele elementen en hedendaags design in een creatieve dialoog - en creëren daarbij nieuwe, inzichtelijke verhalen. In Future Continious vind je inspirerende interviews met visionairs uit verschillende delen van de textielwereld. Op basis daarvan presenteert Alcova ook een nieuw, eigen kleurenpalet.

Alcova (opgericht in 2018) is een reizend platform voor onafhankelijk, vooruitstrevend hedendaags design. De jaarlijkse presentatie op de Milan Design Week is zeer de moeite waard - een must see.

In het trendrapport van Carbonate gaat het over food & drinks, over hospitality in het algemeen, over packaging, marketing, (social) media en wat-al-niet-meer. 't Is Amerikaans, dus niet één op één over te zetten naar Europa, maar het zit bomvol inspiratie en leuke weetjes. Zo zijn er meer dan 46 million views voor pistache-gerelateerde content op TikTok, is Turks ijs (Dondurma) in opkomst en maakt de koffiecultuur van Yemen een oversteek. 

Buitenkansje voor iedereen die werkt in interieur, home deco, mode, retail of design: maak kennis met Insights, het platform van trendanalist Christine Boland. Gratis! Insights is dé plek om inzicht en inspiratie op te doen en je projecten, ideeën en ambities naar nieuwe hoogtes te brengen. Een proefaccount geeft je dertig dagen lang toegang tot een bibliotheek vol creativiteit, innovatie, inzichten en strategieën – topkennis in onze sector!

Mensen gebruiken Pinterest om plannen te maken, en daarmee heeft Pinterest een uniek inzicht in wat weleens groot kan gaat worden. Verwacht geen grote verhalen of diepe inzichten, maar zeker voor stylisten en vm'ers een nuttige bron van inspiratie (en positiviteit, want alles is happy en/of cute en/ of speels). Hoofdthema's: gedurfd en expressief, speels en schattig, en eco-futurisme. 

Denk surreal soirees, met een hoofdrol voor surrealisme in tafeldecoraties tot Terra Futura, eco-esthetiek met serieuze sci-fi-vibes. Op de afbeelding: Cherry coded: kersen in make-up, menu's en moodboards - dark & sweet. 

Bloemenbureau Holland presenteert vier stijltrends voor de sierteeltsector, alle gebaseerd op de huidige tijdgeest:

• Slow Life
• Unique Utopia
• Cosmic Future
• Radiant Energy

Iedere stijltrend krijgt een compacte toelichting en een eigen kleurenpalet. 

"The coming year is all about the unsettling perfection of STEPFORD SKIN. It’s Instagram Face meets dollcore beauty meets tradwife ideology, a continuation of cyborgian beauty standards with a can’t-quite-put-my-finger-on-what’s-weird-here vibe." Esthetisch ontmenselijken we, zegt mijn favoriete beauty editor Jessica DeFIno. Maar we blijven mensen, en zullen proberen onszelf weer te humaniseren door gevoelens te kopen via producten. 

Business of Fashion geeft, samen met McKinsey, opnieuw een doorwrochte outlook voor het komende jaar. Die is niet optimistisch. "(...) the fashion industry is in for a particularly tumultuous and uncertain 2025. A long-feared cyclical slowdown has arrived. Consumers, scarred by the recent period of high inflation, are increasingly price sensitive. There is also the surprising rise of dupes, the acceleration of climate change and the continued reshuffling of global trade."

Altijd zeer de moeite waard!

Side note: voor wie heeft opgelet was de opkomst van dupes natuurlijk géén verrassing ;)

Contagious geeft weer een overzicht van de 15 meest innovatieve, baanbrekende campagnes van afgelopen jaar. Lezenswaardige case studies, analyses en interviews, met onder meer aandacht voor merken die ervoor kozen niet met AI te werken maar de verhalen van echte mensen in hun advertenties te vertellen. "After all, I’m pretty sure it’s still humans and not machines that actually buy the stuff we’re marketing, right?"

Zoals ieder jaar heeft WGSN weer een aantal 'white papers' voor je klaar staan, met onder meer

• Future Consumer 2026
• Innovating towards a sustainable future
• Gen Z Health & Wellness

Een sample rapport voor de key colours voor AW 26/27 is ook te downloaden. 

Well & Good Onderzoekt welke producten, platforms en concepten de wellnesswereld in 2025 domineren. Eén van de zes wellnesstrends is die van 'restoration vakanties': hoe je door minimaal te plannen je rust maximaliseert. We hoeven niet meer volkomen gesloopt terug te komen van vakantie, daar zijn we overheen.

Een paar andere trends: 

• How biophilia is helping us heal
• How finding solo time in an overbooked life can bring ultimate joy
• Financial wellness becomes a priority

Vijf opvallende en eigenzinnige (horeca)trends van het onvolprezen food blog De Buik: portion size matters; plat is het nieuwe bruis; het horecaprijsplafond; zoet of licht, maar sowieso kruidig; het betere blurren.

Lekker & leuk natuurlijk, maar daarboven hangt een andere trend: het aantal horecazaken dat jarenlang fors groeide, gaat omlaag. Door minder openingen en meer sluitingen, mede door faillissementen. 2025 wordt een jaar van minder.

Pantone koos Mocha Mousse als kleur voor 2025: een warme, bruine tint die harmonie en comfort uitstraalt; 'een pretentieloze klassieker' en die tegelijkertijd 'verfijnd en weelderig'is, en doet denken aan 'een welverdiende dagelijkse sweet treat'. Geen vernieuwing dus, maar troost - wij kunnen er wel mee leven.

Als er één kleur is die een glimlach op je gezicht kan toveren, dan is het wel onze Kleur van het Jaar 2025, True Joy™, zegt Akzo Nobel. True Joy is een vrolijk geel dat je huis vult met trots, optimisme en energie. Een knalkleur die verandering brengt. "If you can dream it, you can create it. You just have to believe." 

Etsy beschrijft Lime Cream als en dromerige, delicate tint die zowel kalmereert als opvrolijkt. "Lime Cream invites us to refresh our spaces with creativity and intention. Soft and serene, yet still with a touch of zesty fun and flirtiness, the hue evokes feelings of abundance, peace, and refreshment."

De voorspelling is gebaseerd op Etsy-zoekgegevens: neonkleuren zijn uit, "shoppers are now looking for softer, richer hues".

Niet per se lichte kost, dit trendrapport van Mintel, wel veel inzichten gelardeerd met voorbeelden én prognoses voor de komende jaren. Drie centrale thema's: 

• The Home: Under Construction In an unpredictable housing market, true comfort and authenticity in our homes will come from celebrating imperfections and individuality rather than chasing an ideal that often eludes us.
• The Community: Linked Lives Community will exist in a collaborative space that defies physical limits, inspired by what brands and consumers can imagine together.
• The Globe: Tradition in Transition The way things have always been done is changing by force as much as choice. Brands will need to embrace this inevitability to sustain progress and relevance.

Hoe handel eruit ziet in de toekomst wordt onderzocht in "Tomorrow's Commerce" van VML (een merger van Wunderman Thompson and VMLY&R.). Ze identificeren 25 trends binnen vijf categorieën: Humanity, Technology, Channels, Logistics en Far Beyond 2025. 

Fashion zoekmachine Tagwalk (een geweldige site!) om snel overzicht te krijgen van thema's en trends in (high) fashion. In womenswear onderscheidt Tagwalk drie stijltrends voor de komende zomer:

• Masculine
• Romantic
• Opposite style 

Ideeën opdoen, patronen ontdekken, verwante tags aanklikken... fashion blijft een bron van inspiratie. Op de afbeelding een van de outfits van Hermès van zomer '25.

Let op: niet-abonnees hebben beperkt toegang. 

Geen trend-update meer missen? We hebben 'n nieuwsbrief!