20 + trendrapporten voor 2023 en beyond

Waar te beginnen? Dat kunnen wij niet voor je bepalen - wat is je branche, hoe zit de markt waarin je opereert in elkaar, wat is je je positionering en wat doet de concurrentie? De ervaring leert wél dat je heel veel kunt leren van wat er in andere branches gebeurt. Daarom vind je in deze verzameling allerlei onderzoeken door elkaar, van food tot fashion, van wonen tot beauty.

Waar het uiteindelijk om gaat, is dat je trends kunt vertalen naar jouw merk, winkel of business. Ik bedoel: wat doe je als je weet dat er behoefte is aan "geruststellende producten"? Wat maak je, in welke kleuren, van welke materialen? Wat koop je in? Hoe pak je je marketing aan? Welke namen geef je je collecties?

De rapporten (en een paar blogs) hieronder zijn gratis toegankelijk, soms moet je je emailadres achterlaten. Doe er je voordeel mee!

Gucci, Nike, Burberry, Carolina Herrera, Ralph Lauren... allemaal merken die experimenteren met digitale fashion en eigen virtuele werelden. Maar lang daarvoor waren het de gamers die die modecreaties ontwikkelen voor hun avatars. Op gameplatform Roblox bijvoorbeeld zijn de gebruikers al tien jaar bezig met het digitale identiteiten en persoonlijke stijl. Meer recent host Roblox ook virtuele modeshows waar items rechtstreeks van de catwalk aangekocht kunnen worden - ruim vóór de items in winkels terecht komen.

Een totaal fascinerende inkijk in de invloed van Creator Communities op mode, waarvoor Roblox samenwerkte met Parsons School of Design.

Whitepaper van WGSN over home & living in 2025 en wat dat voor je merk business betekent. De coronapandemie veroorzaakte een massale verplaatsing van activiteiten naar het huis, en nieuwe uitdagingen zullen hen daar houden terwijl we richting 2025 gaan. Hogere kosten van levensonderhoud, recessiemarkten en de impact van de opwarming van de aarde zullen er allemaal toe leiden dat we meer blijven doen in - en meer verwachten van – de ruimtes waarin we leven.

De white paper gaat in op de verlangens, angsten en prioriteiten die bepalen wat consumenten nodig hebben en willen: van de verf ze hun muren tot de ingrediënten van hun maaltijd, de kleding die ze dragen, de technologie die ze gebruiken, tot aan de lotion die ze op hun gezicht aanbrengen.

Het jaarlijkse trendrappoort Pinterest Predicts is gebaseerd op de zoekopdrachten van Pinterest-gebruikers. Het rapport biedt een fascinerende mix van stijlen, producten, gedrag en behoeften. Van crown care tot mush room.

Wist je dat je bij Pinterest het hele jaar toegang hebt tot hun trend-zoekmachine? Daar heb je waarschijnlijk meer aan dan aan Google Trends. filter bijvoorbeeld op regio, leeftijd, categorie of trefwoord en ontdek waar je klanten naar op zoek zijn (en wat ze dan tegenkomen). Aanrader!

Het zevende State of Fashion-rapport laat zien dat de wereldwijde modeindustrie afstevent op een vertraging van de groei. Aan de hand van tien uitdagingen - variërend van economische ontwikkelingen tot veranderend consumentengedrag en het modesysteem zelf - biedt het rapport inzicht in wat er de komende tijd gaat gebeuren; interviews met fashion executives van grote merken verlevendigen de analyses en geven inzicht in de verschillende strategieën die de brands hanteren. De makers van het rapport, The Business of Fashion en McKinsey & Company, staan garant voor diepgravend leesvoer. Aanbevolen (ook als je niet in fashion werkt)! 

Tagwalk noemt zichzelf 'the fashion search engine' en is een van onze favoriete online tools om snel overzicht te krijgen van thema's en trends in (high) fashion. Voor zomer '23 identificeert Tagwalk 25 trends, variërend van boudoir tot utility.

Een inspirerend lijstje foodtrends van het Amerikaanse receptenblog Wicked Noodle. Amerikaans hè, dus niet zomaar over te zetten naar onze omgeving. 'Mood food' is daar bijvoorbeeld een groeiende trend: gerechten waarin marihuana de hoofdrol speelt. Mwah. Voor pittig gekruide honing, butter boards, paddenstoelen en functionele voeding (met extra vitaminen en probiotics bijvoorbeeld - ook voor huisdieren) is hier ongetwijfeld veel meer ruimte. 

De New York Times laat 10 food trendwatchers aan het woord over het komende jaar. Samenvattend komen die trends neer op eenvoud, veelzijdigheid, escapisme en vindingrijkheid. Mensen willen nu eenmaal iets leuks, en iets nieuws. En dat moet dan ook natuurlijk zijn. De opkomst van zilte smaken - ook voor cocktails - past daar perfect in. Een bite van gefrituurd kippenvel wordt in hetzelfde artikel uitgeroepen als snack van het jaar. Nouja. 

Wat is anti-branding en waarom omarmen merken deze trend? Envato voorziet grafisch ontwerp waarin creativiteit, futurisme en durf een hoofdrol spelen. Sowieso zal er meer aandacht zijn voor simplistische, uitgeklede ontwerpen, waarbij menselijkheid, authenticiteit en persoonlijkheid centraal staan.

(By the way: zie je dat zachte abrikooskleurtje? Daar gaan we veel meer van zien komend jaar, beloofd.)

Het trendrapport van Catawiki voorspelt wat we kunnen verwachten op het gebied van kunst, mode, design, interieur, luxe items en verzamelobjecten. Van een herleving van de jaren 2000, tot maximalistische interieurs, flamboyante mode en good old analoge hobby’s. 

Het trendrapport wordt toegelicht door Catawiki-experts in korte video's.  

Niet agressief, wel assertief en inclusief: een vuist in een fluwelen handschoen. De Pantone kleur van 2023 straalt levenslust en optimisme uit, en is daarmee een inspirerende ode aan kleur zelf. Hoe je Viva Magenta kunt toepassen in interieur en design, in fotografie en mode? We geven alvast een voorzet.

Bloemenbureau Holland definieert vier relevante stijltrends waarin bloemen, kamer- en buitenplanten centraal staan. "Alle vier anders, maar met een vinger aan de pols van de tijdgeest." 

• Ode to Nature
• Vintage Folklore
• Layered Spaces
• Collecting Memories

In het trendrapport van Carbonate in samenwerking met af&co aandacht voor food & drinks en voor hospitality in het algemeen, voor packaging, marketing en (social) media. Ja het is veel, en ja: het is goed! 

Wist je trouwens dat salted egg yolk the new pumpkin spice is. Nu wel! 

Altijd waardevol, de WGSN rapporten met 'consumer sentiments' en 'consumer profiles' en een lijstje met actiepunten die je helpen na te denken over je koers.

Online te lezen en als pdf te downloaden - na achterlating van je emailadres.

De diepgaande en langdurige gevolgen van de pandemie betekenen dat vieren en samenzijn met dierbaren een topprioriteit is voor de feestdagen in 2023. Een tijd om na te denken, te herstellen en opnieuw contact te maken.

TrendBible deelt via Springfair gratis een deel van hun rapport Festive Trends 2023. Spring Fair is een beurs en groothandel in wonen, gifts en mode in het Engelse Birmingham. 

Corona heeft ook voor de textielwereld enorme gevolgen - alleen al vanwege de problemen in de supply chain en, uiteraard, de roep om duurzaamheid in materiaal en productie. Heimtextil 2023 brengt nieuwe inzichten en oplossingen bij elkaar in vier trendthema's: ‘Make and Remake’, ‘Continuous’, ‘From Earth’ en ‘Nature Engineered’. 

De nieuwe interieurs zijn nadrukkelijk anders dan de sereniteit waarmee we ons in coronatijd omringden. We hebben het gehad met de rustgevende kleurenpaletten en romantische stijlen zoals cottagecore en farm life. We gaan nu voor uitgesproken kleurgebruik, excentrieke planten en een sterk gevoel voor persoonlijke stijl - Architectural Digest zet het voor je op een rij. 

Reizigers zullen in 2023 erop uit trekken en de wereld te ontdekken, denkt Booking, die spreekt over "een nieuwe kijk op reizen". De reisreus laat zien waar reizigers naartoe willen, wat hun inspiratiebronnen zijn voor reizen en welke rol budget speelt in hun plannen. Van retraitre en bedevaart tot aan survivallen en off grid vakanties - een interessante kijk op hoe drijfveren worden vertaald naar vakanties. 

Condé Nast geeft het woord aan zijn reisredacteuren, die een interessante inzicht bieden in ontwikkelingen op het gebied van reizen. Van pop-uphotels tot slow travel en allesomvattende, intergenerationele avonturen die jaren van tevoren zijn gepland. O, en psychidelische trips - letterlijk én figuurlijk. Poeh. 

Mintels trendrapport over beauty en persoonlijke verzorging van 2023 is het resultaat van wereldwijd onderzoek, ondersteund door internationale productlanceringen en consumentengegevens van 36 global markten. In het rapport gaat het onder meer over 

• de medicalisering van beauty
• de evolutie van self care 
• de rol van community in beauty en care 

Gratis te downloaden, in ruil voor je emailadres.

Geen trend-update meer missen? We hebben 'n nieuwsbrief!

Instagrams Trend Report is een (datagestuurd) overzicht van culturele en sociale trends zoals gedefinieerd door Generatie Z. Het rapport brengt belangrijke kwesties en toonaangevende makers samen die cultuur zullen vormgeven in het nieuwe jaar. Aan de orde komen onderwerpen als mode, beauty, web3, daten. Laat je niet weerhouden door vormgeving; het rapport biedt heus interessante inzichten, gepresenteerd in hapklare brokken. 

Het Most Contagious Report staat boordevol inspirerende casestudy's en campagnes van vorig jaar, aangevuld met strategische interviews met de teams die ervoor verantwoordelijk waren. Daarnaast ook advies over marketing tijdens een recessie en de marketingtrends die het komende jaar zullen bepalen. 

Matt Klein - hij analyseert cultuur en de psychologische-socialee implicaties van tecnhiek - onderzoekt meer dan vijftig Global Forecasts en deelt de 16 meest gerapporteerde social shifts in een online zine: The META Trending Trends. Eindeloos interessant lees- en doordenkvoer. Met thema's als 'Creepy & Paranormal As Cultural Control' en 'Nihilistic Hedonism' kan ik zelf in ieder geval weer even vooruit.

De zine is niet per se toegankelijk - laat staan 'mooi' - vormgegeven maar absoluut de moeite waard. Al is het alleen maar voor de oneliner 'Martini is the middle finger to matcha'.