Trends & trendwatching in tijden van corona

De rol van trend forecasters verandert, aldus een lezenswaardig artikel op Vogue Business: die wordt veel meer adviserend. Tegelijkertijd zullen trends een minder belangrijke rol gaan spelen. Dat komt onder meer door het gebrek aan shows, beurzen en data: wie koopt wat wanneer tegen welke prijs. Hoe de mode- en lifestylebranche eruit zullen zien ná corona is onmogelijk te voorspellen.

Dit artikel is ouder dan drie jaar

Nu shows en beurzen zijn geannuleerd, winkels zijn gesloten en er een enorme onverkochte voorraad staat te verstoffen, moeten merken om te overleven geen andere keuze dan de manier waarop ze werken te veranderen. De meesten trendwatchers zien de pandemie als bevestiging voor het idee dat de mode-industrie moet vertragen én dat modemerken meer een individuele stem moeten hebben. Merken die een niet-productgerelateerde community hebben opgebouwd of een duurzaam businessmodel hanteren zijn positiever over de situatie dan meer traditionele merken.