Pantone kleur van 2023: Viva Magenta

Uitbundig. Sensueel. Energiek. De Pantone kleur van 2023 straalt levenslust en optimisme uit, en is daarmee een inspirerende ode aan kleur zelf. Hoe je Viva Magenta kunt toepassen in interieur en design, in fotografie en mode? We geven alvast een voorzet.

Credits: Maison Matisse | Ricardo Bofill: La Muralla Roja | Blumarine AW22 | Christopher John Rogers Resort 2022 | GRIF Studio

Vuist in fluwelen handschoen

Pantone zelf noemt Viva Magenta "een onconventionele tint voor een onconventionele tijd"; gedurfd en vol humor, warm én koel. Niet agressief, wel assertief en inclusief: een vuist in een fluwelen handschoen. Viva Magenta verwelkomt iedereen met "dezelfde levensvreugde en rebelse geest" en moedigt experiment en zelfexpressie zonder terughoudendheid aan.

Inspiratie uit de natuur

De inspiratie voor Viva Magenta komt "uit de natuur en dat wat echt is", aldus Pantone.

"In this age of technology, we look to draw inspiration from nature and what is real. PANTONE 18-1750 Viva Magenta descends from the red family, and is inspired by the red of cochineal, one of the most precious dyes belonging to the natural dye family as well as one of the strongest and brightest the world has known.

Rooted in the primordial, PANTONE 18-1750 Viva Magenta reconnects us to original matter. Invoking the forces of nature, PANTONE 18-1750 Viva Magenta galvanizes our spirit, helping us to build our inner strength."

Leatrice Eiseman
Executive Director, Pantone Color Institute

Viva Magenta mag dan geïnspireerd zijn op de natuur, de kleur doet 't ook prima in digitale omgevingen.

Mythical birds. Credits: Smith Hanes Studio: Atrium | Luis Alberto Rodriguez | Kustaa Saksi | Versace FW22 | Rahul Mishra Spring 2022 Couture Collection

Magentaverse

Nadat Pantones trendwatchers hun keuze voor Viva Magenta hadden gemaakt werd de kleur via AI-generator Midjourney geconverteerd naar wat vervolgens de 'Magentaverse' werd genoemd. Wat je noemt on trend, want artificial intelligence heeft inmiddels meer invloed op de creatieve industrie dan wie-of-wat-dan-ook. Pantone vertaalde de digitale versie van de kleur van het jaar bovendien weer terug naar een complete fysieke experience via installaties op de kunstshow Art Basel Miami Beach. Even los van de kleur: dit is natuurlijk enorm goede marketing.

Magentaverse. Credits: illustratie: Kustaa Saksi | The Fabricant | Nina Ricci FW22 | Craig Green FW22 | Off White FW22

Rood of roze? Natuur of digitaal?

Is Viva Magenta rood of roze? Warm of koel? Is de kleur geïnspireerd door de natuur of een grensverlegger in de digitale wereld? Het lijkt erop dat de kleur van het jaar 2023 alles in zich verenigt, inclusief de tegenstellingen. De pandemie, een oorlog, een onstabiele economie, sociale onrust en toenemende klimaatverandering - we moeten ergens de motivatie vandaan halen om door te gaan. Als kleur daarbij kan helpen, dan graag.

Mode en beauty
Monochroom of als accentkleur: Viva Magenta doet het fantastisch in kleding, accessoires en make-up. Pantone noemt de kleur zelfs 'universeel flatterend' voor alle leeftijden, genders en huidtinten.

Interieur
Als hoofdkleur is Viva Magenta misschien een beetje too much, maar een fluwelen bank of geverfde wand in magenta doen 't ongetwijfeld geweldig. Neutraal gekleurde ruimtes (beige, weet je nog) geef je een fijne kick met een vaas, bloemstuk of tafelkleed in Viva Magenta. Nu ik er zo over nadenk: een enkele muur (in de gang?) lijkt me eigenlijk óók mooi.

Grafisch ontwerp en verpakkingen
De kleur van 2023 komt geen moment te vroeg voor wie helemaal klaar was met bleek en beige (denk ook aan die eindeloze millennial-pink verpakkingen van beauty- en wellnessproducten). Viva Magenta lijkt heel sterk op de kleur van de call-to-action-knoppen van TikTok. En TikTok weet precies wat ons drijft.