Een grote groep van ontwerpers, CEO’s en retailers is (digitaal) samengekomen om fundamentele veranderingen in de modeindustrie te bespreken - te beginnen met de allesbepalende fashion calendar.
Het eerste resultaat: een open brief met de titel ‘Open letter to the fashion industry’, ondertekend door onder meer Dries van Noten, Mattias Magnusson (Acne Studios), Craig Green, Mary Katrantzou, Pete Nordstrom, Pierre Hardy en CEO's van onder meeer retailers Selfridges, Mytheresa en Bergdorf Goodman.
Modekalender
De open brief beschrijft hoe zo'n nieuwe modekalender eruit zou moeten zien - en dat is net zo simpel als logisch: plaats het herfst-/winterseizoen terug in de periode augustus - januari en het lente-/zomerseizoen terug in de periode februari - juli. Dit garandeert een meer gebalanceerde levering van nieuwe stukken in het seizoen, en geeft consumenten de tijd om daadwerkelijk te verlangen naar nieuwe producten. Korting mag alleen gegeven worden aan het einde van ieder seizoen om meer producten tegen de volle prijs te verkopen.
Dolgedraaid modesysteem
De groep werkt ook aan minder onnodige producten, minder verspilling van materiaal en voorraad én wil minder reizen. Dat minder reizen zou onder andere kunnen door gebruik te maken van digitale showrooms, en door opnieuw te kijken naar de functie van modeshows. Het is tijd om het dolgedraaide modesysteem volledig te herzien.
Meer dan kleding
De "persoonlijke creatieve interacties" waarover de brief spreekt (het is een bijna weggemoffeld detail) stemt hoopvol - natuurlijk willen we duurzaam en sociaal, maar om 'mode' meer betekenis te geven dan 'kleding' zijn persoonlijke creativiteit en interactie cruciaal.
