Fiat stopt met de productie van grijze auto's. Het Italiaanse automerk gaat vanaf nu door het leven als 'The Brand of Colors'. Best een gewaagde stap, als je weet dat grijs de meest populaire kleur voor auto's is.
Met dit besluit wil Fiat het belang van kleur in het leven benadrukken, de Italiaanse manier van leven belichamen en de Dolce Vita-waarde van het merk bevestigen.
Fiat gaat zich concentreren op kleuren geïnspireerd door de natuur - namelijk de "Italiaanse zee, zon, aarde en lucht". “Italië is verwant aan felle kleuren zoals de Zee van Italië, de Zon van Italië, de Aarde van Italië en de Hemel van Italië; landschappen die Fiat veel inspiratie geven voor zijn auto's', aldus het bedrijf in een persbericht.
De weg-met-grijs positionering mag dan nieuw zijn, Fiat had natuurlijk al langer iets met kleur en Italië. Zo kun je nu al kiezen uit Gelato white, Sicilia orange, Paprika orange, Passione red, Blu Dipinto di Blu, Italia blue, Venezia blue, Rugiada green, Foresta green, Rose gold and Cinema black – allemaal namen die doen denken aan de prachtige Italiaanse landschappen en dolce vita-stemming.
"We broke the rules," gaat het verder in het persbericht. Het besluit om de productie van grijze FIAT-auto's stop te zetten is uitdagend en disruptive. Het doel is om FIAT als het merk van vreugde, kleuren en optimisme verder te versterken. FIAT wil mensen inspireren om met optimisme en positiviteit te leven, en dit zal ook een van de missies zijn van de nieuwe Fiat 600e, de elektrische auto's voor families en vrienden, die op 4 juli wordt gepresenteerd.”
Saaie kleuren hebben de overhand in autoland. Afgelopen jaar reden er 3 miljoen grijze auto’s rond in Nederland, 2 miljoen zwarte wagens en ruim één miljoen blauwe. Wereldwijd is 81% van de auto´s wit, grijs, zilver en zwart.
Het Duitse chemiebedrijf BASF, dat voortdurend trends op het gebied van autokleuren onderzoekt, zag al wel een verandering intreden. Het aantal aanvragen voor autocoatings in opvallende kleuren stijgt. Gele, oranje, groene en paarse auto's komen nu vaker op de weg. Toch zullen de meeste mensen nog wel even blijven kiezen voor het veilige grijs. Of vooruit dan: zilvergrijs. Maar daarvoor hoef je dus niet meer bij Fiat aan te kloppen.
